Selailin erästä nimeltä mainitsematonta nuorten ja urbaanien ihmisten suosimaa ilmaisjakelulehteä ja bongasin sieltä Heinekenin olutmainoksen. Mainoksessa vihreää olutpulloa ympäröi raikas vesipyörre ja tausta on musta. Vesipyörre tuo mielleyhtymän raikkauteen, puhtauteen ja luontoon. Koko sivun mainoksen yläkulmassa lukee “Respect your tastebuds” (=kunnioita makusilmujasi). Mainos pisti heti silmään, sillä omasta mielestäni olut on lähinnä makusilmujen kiduttamista.
Mainos pyrkii nostamaan tämän tietyn oluen muiden yläpuolelle. Mielestäni mainos viestii, että muut oluet ovat makusilmuja runnovaa kuraa, kun taas Heineken laatuluokan tavaraa. Mainos on hyvin pelkistetty ja yksinkertainen, ja se toimii.
Katsoja sisäistää viestin raikkaasta ja laadukkaasta oluesta heti. Ainoan hankaluuden voi tuoda tastebuds-sana, itse jouduin sanakirjasta selailemaan, mitä buds tarkoittaa. Mainoksen pointti menee kokonaan ohi, jollei katsoja ymmärrä tekstin sanomaa. Nykyään mainoksissa näkee käytettävän paljon englannin kieltä. Usein se näyttääkin jollakin tavalla tyylikkäämmältä kuin sama suomeksi. Kansainvälisen Heinekenin tapauksessa samaa mainosta voi käyttää muuallakin kuin Suomessa, kun teksti on englanniksi.
Hyvässä mainoksessa ei tarvitse kikkailla liikaa, vähän on enemmän. Mutta jääkö yksinkertainen olutmainos mieleen? Jos kuva herättäisi kuohuvia tunteita, naurattaisi tai suututtaisi, se jäisi katsojan mieleen paremmin. Kiinnitin huomion mainokseen, koska nimenomaan etsin niitä lehdestä. Mutta lehteä selaileva (ja varsinkin olutta välttelevä) lukija ei välttämättä kiinnitä mitään huomiota mainokseen eikä siksi ryntää heti kaljakauppaan.
Anni Luukkanen
